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    精品線路
    蓬萊閣文化旅游集團2017年亮點工作回眸
    關鍵詞:  發布時間:2018/1/11 11:19:24

    以“做全域旅游引領者”為目標,整合資源、謀篇布局,產業版圖迅速鋪展;以文旅融合、改革創新為軌道,精準定位、力逐高遠,發展航船劈波斬浪、勇往直前……2017年,蓬萊閣文化旅游集團秉承“旅游為體、文化作魂、創新創造、融合發展”的發展理念, 堅持資本運作和項目儲備同步推進、實體經營與市場營銷融合發展,創新管理模式、豐富經營業態,促進“旅游+產業”深度融合。目前,該集團已擁有20個權屬子公司,資產總額達到27.83億元,產業涉及旅游景區、餐飲住宿、汽車服務、旅游商品、旅行社、生物科技、文化傳播、影視制作、商貿置業、建筑施工等多個領域,豐富了蓬萊全域化旅游產品體系,引領蓬萊旅游步入休閑度假新時代。

    合作謀發展

    廣借力開拓新空間

    大旅游時代,既要立足本土,又要放眼域外,才能始終站在前沿、擁有開闊的眼界。2017年,文旅集團以“合作、包容”的心胸,加強內修外聯,開拓合作通道,在資產運營、項目開發等方面創造新的模式。

    明確了“黨建促發展”的指導思想。將黨建工作納入集團及各子公司章程,發揮黨委及各黨支部的領導作用,建立了黨組織討論決定企業重大事項管理機制。該集團黨委委員到各自分管的經營單位進行現場辦公,重點解決各子公司在基層黨建、項目建設、經營發展中的難題,現場討論、現場拍板,為提高決策效能、達成企業經營目標提供了組織保障。

    明確了“輕資產運營”的戰略規劃。該集團聘請山東大學旅游專家編制的《發展戰略規劃》已完成并通過評審。根據規劃完成組織架構調整,明確了酒店、景區兩大主營板塊,提出了“集團對外輸出管理團隊,轉型輕資產運營”的發展思路。

    明確了“合作謀發展”的運作模式。該集團注重加強對外合作,尋求更大發展空間。2017年,與杭州賽石集團簽訂戰略合作協議,推進資本市場實現整體上市或整合上市等事宜。另外,該集團在文化板塊、高端民宿等項目開發中也采用了借力發展、合作共贏的模式。

    明確了“全域旅游引領者”奮斗目標。該集團以“成為蓬萊旅游產業發展的先導者和實踐者”為目標,積極整合全市旅游資源優勢、全面提升旅游產業核心競爭力。在省國資委改革發展大會上,蓬萊文旅的發展模式作為典型材料進行交流,長島、煙臺牟平、東阿、曲阜等地旅游局或旅游企業先后到該集團學習經驗,“文旅模式”已引起社會各界廣泛關注。

    文旅再融合

    深開發“喚醒”新能量

    激發生態旅游活力,讓南部山區變成休閑養生目的地;深挖傳統景區潛力,讓仙境歷史文化照進蓬萊人的日常生活;提升鄉村旅游魅力,讓游客擁有更高端的休閑體驗……縱觀2017年,文旅集團在項目開發上思路更加成熟、模式更加完善,以內涵的挖掘和業態的融合,不斷“喚醒”蓬萊旅游的新能量。

    艾山休閑旅游度假區框架初步形成。艾山休閑度假區是蓬萊全域旅游的重要組成部分,是旅游產業轉型升級的助推器。2017年,艾山景區完成了全部景觀綠化工程,利用露營地、防空洞等資源打造了星空露營、瘋狂第七區真人CS等互動娛樂項目。艾山民俗文化村項目已完成環境整治、房屋加固,其中10戶湯屋院、自助餐廳、接待中心已具備接待能力,預計年內投入使用。

    登州古城一期工程全面啟動。該集團圍繞發展蓬萊夜經濟、豐富市民夜生活主題,聘請山東大學旅游系編制了《登州古城建設內容策劃方案》,全面啟動戚繼光故里片區升級改造工程,還原歷史文化風貌,讓“百年老街”煥然一新;扎實推進故里商街水、電、暖、燃氣等基礎設施改造;啟動商鋪招商工作,成功舉辦了煙臺首屆古街創客大賽,吸引了60多個項目團隊報名參賽,為創業者提供了創新創業發展平臺。目前,國內大牌美食機構——“味蜀吾”成都老火鍋也已入駐并于2018年元旦開業,正憑借高雅、獨特的品位,成為商街人氣的“引爆點”。

    木蘭溝高端民宿項目啟動。依托美麗鄉村自然資源優勢和周邊酒莊群的文化氛圍,該集團對木蘭溝民宿項目進行提升改造,融合中西方民俗風情,打造16套各具特色的高端民宿小院。目前一期工程進入收尾階段,即將完成民宿客房9間,床位14個;二期12間民宿客房正在緊鑼密鼓建設,爭取今年五一正式對外開放。

    實施“旅游+”

    多業態撐起大格局

    曾經,旅游產業層次不高、內容單一、空間狹小,“來去匆匆半日行”等問題,使蓬萊成為膠東半島旅游名副其實的“中轉站”。2017年,文旅集團順應現代旅游發展趨勢,圍繞旅游幾大要素開發特色旅游產品,實現了城市旅游功能的再度延伸。

    特色產品研發實現新突破。該集團旗下生物科技公司開發的艾山富鍶山泉水,憑借其獨特的養生功能,已經在我市市場占據主導地位,并向周邊縣市區延伸。

    酒店特色鮮明、功能多元。2017年4月,蓬萊文旅錦宏大酒店正式營業,定位為星級商務酒店,擁有客房175間,自助餐廳1間、餐飲包間15間、大小會議室各1間,主打粵式養生膳食、海鮮宴等。目前,該集團旗下錦程酒店、錦宏酒店,將旅游與文化休閑、美食養生融于一體,讓游客享受到高品質的度假生活。

    汽車租賃又添新項目。在完善租車服務的同時,該集團又新增公安汽車檢測線業務。目前正進入交接階段,正在制定經營思路,開展市場營銷工作。

    產品銷售又添新通道。該集團與煙臺“直通家”連鎖超市達成合作意向,開始向連鎖超市產業進軍。借助“直通家”超市,讓該集團產品得到更廣泛的推廣。

    活動顯特色

    準營銷激活大市場

    旅游產業是典型的形象經濟、眼球經濟,因此宣傳和市場營銷必須走在前面。2017年,該集團運用線上線下等營銷手段,積極開拓市場,做實文旅品牌,以精準的經銷活動和新穎的營銷花樣兒,增加旅游市場活力,擴大城市旅游影響力。

    深入開展研學旅行業務。完成了與北大青鳥合作的研學旅行課程、線路開發,成功接待兩批北京中小學生的研學旅行活動。參加曲阜研學旅行推介會,率先打響蓬萊研學旅行品牌,帶領中小學生走進知名景點、美麗鄉村、葡萄酒莊,引領蓬萊研學旅行新產業發展。

    夜經濟再添亮點。2017年春節期間,該集團承辦了以“鳳棲故里,吉祥如意”為主題的蓬萊市第四屆民俗游園燈會,以異彩紛呈的花燈、豐富的小吃美食、喜聞樂見的劇場演出,吸引上萬名市民、游客觀賞、休閑,營造濃濃的“年味兒”,成為蓬萊夜經濟的新亮點。

    接待省旅行社年會。2017年3月下旬,承接山東省旅行社協會第十二屆年會,接待了省內外500余家旅行社負責人到我市考察,來自全省各地的旅行社齊聚蓬萊,開啟了一場別開生面的峰會論壇。這場年會,不僅是一次“會”,更是將一批關注旅游的群體聚攏起來,消費拉動、品牌宣傳、旅游合作等一系列效應,對推動蓬萊城市旅游品牌營銷和產業融合等方面具有重要意義。

    進京贊助博士后運動會。該集團贊助并參與籌備了“2017北京博士后趣味運動會”,提供蓬萊的二日游線路作為北京1500名博士博士后的比賽獎品,改變傳統旅游推介模式,嘗試了細分市場的精準營銷方式,取得明顯實效。

    揚名全省古建技能大賽。該集團旗下恒興古建公司參加了由山東省文物局、故宮博物院、山東省總工會、山東廣播電視臺主辦的山東省文物職業技能大賽,獲得了瓦作和彩畫技能比賽二等獎和優秀組織獎,在同行業中名列前茅,展現了該集團在古建施工方面的高超技藝,在古建施工營銷方面取得新突破。

    通訊員 馬會

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